数字广告乌云:流量作弊

流量作弊是伴随着在线(互联网 )广告业的迅速发展而暴露的问题,首先我们得承认无法避免它的存在。因为这是市场规律,哪里有利益,哪里就有投机者。这朵乌云笼罩在互联网广告上空,成为了2016年最受关注的问题。也是许多业界人士预测的2017年将会被解决的问题。

Adblockchain曾在之前的文章中提到过,流量作弊是当今互联网广告走不出去的怪圈,下面我们就详细分析下为什么它走不出去?

从技术角度看, 作弊能否被解决掉?

作弊,其实不仅仅是互联网广告,以前的杂志电视广告也都存在。而又互联网可追踪的数字特性,作弊行为理应能够被更好的追踪识别。2016年,广告主因在线广告的作弊比例对互联网广告产生了极大的不信任感,他们的焦虑来源于这项技术的复杂和不可控。可以毫不客气的说,如果作弊问题不能够被解决或者说降低到可控范围内,互联网广告的整体盘子将会缩水(特别是RTB,这从业界开始走PDB PMP等售卖方式可以看出)。

那作弊是否可以被解决?业界有人认为可以,他们的方法论和实践方式是:数据+机器+人工。利用广告浏览的数据(包括设备信息、时间、ip、地理位置、行为等),配合机器学习算法,再加上人为的干预总结。我们就可以查找出绝大部分的广告作弊数据。

目前,市场上的作弊手段都是能够被识别出来的,还没有哪种作弊手段在技术上不可能被识别。 作弊手段没有高深到无法识别和解决,更在于行业能否联合起来打击作弊。——Morketing

这句漂亮的话给了业界人士和广告主一支强心剂,但仔细体会,这句话有个隐含前提:市场上的作弊手段。如果市场上的作弊手段永远就这么多了,那么这句话才是对的。事实上,这些作弊手段提供者,都是绝顶聪明的人(他们如今每年牟利70亿美金,还能认为他们只是个小商贩吗),他们会不断改变方式来牟取暴利。这就会形成一场技术拉锯战,广告公司就得为不断变化的作弊方式而疲于奔命,这将导致大量的资源消耗。

反作弊的最快方法:行业联合 ——Morketing

行业联合确实是一个好想法,通过技术手段,打通广告主&媒体&广告公司,建立起完整的数据监控体系,就能实现精准打通。一些关键性的问:
1.谁有实力统一这个规范,依照AdblockChain看来,这个相当于google这样的巨头,要发布一套专门打击作弊的API成为行业标准
2.行业联合成本多大(长尾的广告主、广告公司实现成本与意愿)

这是一个很难走出去的坑,有方法可以解决:1.作弊者自我悔悟不干这伤天害理的事情了 2.广告公司研发出一套AI程序,效率极高的应对未来有可能出现的作弊方式。

作弊流量解决后,将会面临的新问题?

全球来看,在线广告作弊流量高达40%。即使我们把这部分流量都排查出来了,意味着流量大幅缩水,广告主需求只增不少,而流量成本将急剧上升。这种供需关系导致市场急剧动荡,就好比中国的房价。市场势必走向一个趋势,就是不再广播式的传播广告,广告尽可能最大效率的投放给相关的消费者,任何的广告都不应该去占据多余的消费者注意力。但事实上,这绝不可能,一定会有广告主出大价钱,让媒体放更多他们的广告。现在其实已经是这样了,只是流量如果大幅缩水,这个现象将被加剧演化。到那时,长尾广告主就该痛哭流涕了。
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这些问题就真的解决不了了吗?在原有的产业链条上想问题是比较痛苦的,就如爱因斯坦所说:我们无法在提出问题的角度解决问题,因为在原有的角度,它只能呈现为问题。何不去尝试新的方式和思想,或许有广阔的天地。

流量作弊

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