Twitter 错误标高广告数据 35%,主动退款给广告主

Twitter 发言人在周四发布了一份声明,证实 Twitter 发现了一个 Bug,导致 Android 客户端错误地统计了广告数据。在 11 月 7 日到 12 月 12 日期间,视频广告的播放量被错误的标高了 35%。
Twitter 解释称这只是一个技术问题而不是有人要刻意调高这些数据,因此 Twitter 将向广告主退还错误统计的部分账单。

近期Facebook 也公开了几个广告统计错误,其中也包括一个视频广告的观看指标,而这些错误已经至少存在两年。

代码界的名言:bug是不可能被消除的

但2大广告平台均出现这种效果数据标高的错误,应该引起我们的重视。业界多次讲到大平台的花园围墙问题,一切数据均由平台方说了算。造成2个问题,一个是数据无法保证透明可监督,二是数据孤岛问题严重,广告主并不能持续的使用自己的营销数据。

或许区块链是一种解决方案呢?利用区块链的安全与可监查性 ,数据结算监测均有智能合约进行。对于数据孤岛,在区块链上使用统一流通的用户id,让受众信息能够尽可能集合在一个id上并实现可售卖,这比市面上各家DMP独占一方的形态要有意义得多。

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