消费者利益为核心,是营销市场少有的创新方向

前段时间看了一篇文章《营销商业变革的路径》,里面有一张图表总结,道尽了这些年特别是当下营销市场现状的原因。
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咨询公司搞定了CEO,拿着”令牌“要做一站式数字营销服务。大型媒体潜伏了多年,终于开始打造他们闭环式营销解决方案。中间还有一大堆第三方公司,有做创意的、媒介代理的、数据监测的、DSP……大家齐刷刷的喊着Martech和数据驱动营销,说好听点是升级,说难听点借噱头是转型。原因,一言以蔽之,第三方公司利润薄却竞争激烈

市场混乱了几年,开始有点泾渭分明。媒体打造闭环,依靠手里的流量占山为王;其他大部分公司,都跑去抱紧广告主大腿,为广告主殚精竭虑。Martech,就是为广告主打造营销技术栈,大部分是如今的非媒体公司追捧的。因为他们做为一个平台的梦想几乎已经破灭,媒体只把做martech这种脏活苦活留给了第三方(里面充斥了大量的定制化和in house任务)。

因此,如今基本可以广告主侧和媒体侧。这样的格局或许会慢慢固化:媒体侧有媒体平台间的竞争,不时地出现媒体迭代;广告主侧的第三方服务公司开始厮杀,最终剩下服务质量高的,懂得维系好客户关系的,继续拿着稍微比现在好一点的利润,做着现在在做的服务。利润提高只是相似职能的公司在竞争中败了。难怪江南春做了10年代理公司后,坚持要去做媒体——赛道的增长速率差别很大。

营销市场的格局不会有大的变动了吗?很大可能性是这样的。而一家企业处在广告主侧时,要考虑的问题基本上围绕着“数据 数据流通 数据隐私 数据应用”。这就是adblockchain过去一段时间文章主要讨论的内容:

营销市场的格局是否还有创新的空间?或许消费者端还会有一些机会。营销最能被感知的就是广告,消费者作为最核心的环节,却常年处于被动状态。广告主侧和媒体侧决定了展示什么内容。

即使进入网络时代,传统广告的侵入式和强迫式并没有得到多大的减缓。

不论是品牌广告还是效果广告,广告点击率的低下说明存在大量的供给和需求不匹配,进而造成经济和注意力地浪费。

打造以消费者利益为核心的广告信息获取模式,是否可以找到降低浪费率的场景,与现在以广告主利益为核心的广告推送模式达到动态平衡?其实以往有不少类似的尝试,只是因为各种原因没有成为潮流。这一次,时机成熟了?区块链能真正发挥作用吗?

现有的区块链广告项目,又真的是以消费者为核心,还是另外一个媒体侧呢?

区块链广告消费者利益

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