联合利华期望强制增加数字广告透明度,将与IBM一起进行区块链试点

联合利华威胁说,由于虚假消息和其他错误信息的肆虐,将撤销Facebook和谷歌的广告,并可能会利用IBM的区块链技术阻止欺诈行为。

据CNN和其他网站报道,联合利华谴责数字广告缺乏透明度,并将用其98亿美元的年度营销预算来推动变革。 联合利华和宝洁一直致力于提高数字广告的透明度。

随着谷歌和Facebook几乎获取了所有的新增广告预算,联合利华正在挑选两家巨头以获取更多的透明度。

IBM表示,它正在与联合利华合作开发一个试点项目,通过区块链追踪数字广告购买生态系统。 区块链的使用可以为交易中的真相提供单一分类账和版本,这将为营销人员提供更多关于数字广告库存如何被填充的信息。

联合利华将利用IBM区块链,并从数字媒体购买的基本金融工具开始。 由于大约20%的广告支出是欺诈性的,因此企业的投资回报很明显。

互动广告局在白皮书中也将区块链概述为潜在的媒体购买工具。 专注于视频广告的白皮书指出:

该报告承认,区块链通过加密货币的快速增长引起了公众的关注,但也表明该技术非常适合数字广告供应链 - 有可能提高效率和更值得信赖的供应链,并减少成本和出版商、买家的欺诈。

看看区块链将如何应用于数字广告购买:
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