区块链广告是怎么产生的?

adblockchain运营马上就要到一年了,有很多人认为它讲的是区块链。其实它成立的初衷是“广告营销,特别是互联网广告营销出现了非常大的不确定性,我们期望寻找到更加稳定的底层”。在寻找过程中,发现区块链技术,通过自己的认知和国内外的意见领袖的观点,觉得它极大可能是更稳定的底层。

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现在已经有不少人在讲区块链广告和营销了,大家都在憧憬,都在总结区块链可以怎么改变广告和营销。adblockchain过去也在讲,只是讲得稍微比别人早一点。但有一点可以确定,它还不是一个既定趋势,只是很有可能成为一个趋势并获得成功应用。还可以确定的是,几乎没有人清晰的知道该怎么做。所以警惕那些理直气壮的说区块链必将改变广告营销的人,可能他们就是人云亦云,包括adblockchain。这个方向,只存在探索,最多说它值得探索和憧憬。

adblockchain过去也写快餐文章,我们发现现在市场上已经很多这样的文章了。所以我们想开始减少这样的文章,工作会转变为:
(1)区块链广告公司观察,对过去和将来相关公司剖析和进展跟进
(2)区块链广告产品和技术相关,adblockchain会提出思考模式和探索方案
(3)广告营销热点观察,对行业的技术、模式、方向、会议报道

当然,在后续合适的时间,期望能够有更多的伙伴加入维护。

再谈区块链

区块链的本质是去信任,也可以说是降低信任成本。
1.区块链广告,核心解决的是什么?业界这群聪明人绞尽脑汁,最终都讲一个事情:个人价值回归。换句话说,让个体(受众或者消费者)获益,让广告利益更加均衡的分配。adblockchain惊讶的发现,几乎没有人反对这个观点。区块链就是这么有魔性的东西,人们以前从不敢想象个体可以从被动的广告接受者,还可以获取主权。这一点确实跟区块链去中心的特性匹配,或者说是数字货币的涨势扩展了人们的想象上限
2.区块链广告,区块链是必须的?不是,我们可以找到非常多的其他技术和模式实现区块链的功能。很多团队为了区块链而区块链,没有这东西,世界照转不误。如果没它不行,那它一定是标准产物,就不会出现那么多不同的公有链。我们只能说,区块链带来的思想和技术变革,能够帮助我们解决广告行业中的问题,特别是效率问题。如果哪天我们发现区块链解决不了问题,果断抛弃它或者改进它。

为什么区块链广告会受到关注?

行业有问题存在,区块链广告有可能解决问题,其中有利可图,所以它受到关注。进一步追问,问题是什么?可能怎么解决?利益在哪?

1.现象
(1)广告营销在发展过程中,发展出了很多有效的理论,绝大部分理论都是根据人性的弱点,期待受众买单。有洗脑广告,有打感情牌的广告,有营造缺乏感等。就算到现在,这些理论很多仍然有用。
(2)随着媒介从电视报纸大卖场转移到互联网,广告主第一波不适应已经产生,以宝洁等快消巨头为代表,他们在互联网中已经不再具备压倒性优势。
(3)很早前就有人给广告下过定义, 广告是广告主以付费的方式通过各种宣传媒介和形式,向特定对象传递商品、服务、形象和观念信息,以有效影响公众行为和观念的营销传播活动。adblockchain之前有介绍《广告发展历史简述》。一直以来,广告的定义中都有隐式限制——受众处于被动接收位置
(4)综合上面的现象,引发了如今一系列连贯反应。传统媒介贿赂到互联网上的流量作弊,广告手段和内容低劣,受众由于选择过剩(但注意力稀缺) 而对广告的排斥加剧,排斥加剧和选择过剩导致广告主营销成本上升。

上面是对现象的罗列,adblockchain有能力总结的更好,但为求保证对真实情况描述,只做简单陈述。

2.怎么跟区块链联系到了一起?
广告营销行业真正的问题是,广告营销成本上升。引起这个问题的因素有多个,也就是上面说的,广告手段和内容低劣,受众选择过剩(但注意力稀缺)。

区块链的特征是去中心化,本质是降低信任成本。那么人们就会思考,区块链应用在广告中会是什么样?
(1)去中心化意味着个人意识和价值增强,人们可以接收极度个性化的广告。接收到极度个性化的广告意味着什么,广告是用户需要的,用户排斥就会大幅降低,营销成本随之降低。
(2)信任成本降低,代表人们可以相互信任。相互信任的典型应用就是共享,人们有数据可以共享,数据促进了上面第一点个性化广告的实现。
(3)在此基础上,受数字货币影响,人们想个人贡献了数据,那是不是得给他们利益,以促进生态循环。

3.利益点,最简单的就是代币价值。另外可能就是收取手续费和增值服务费。

区块链广告营销的趋势

1.基于个人的数字营销档案应用,构建个性化广告的基础
2.营销数据协作服务,实现多数据源的共享
3.数据采集分析服务,将IOT、网上数据清洗成营销行业可使用、共享的数据
4.去中心化的广告生产和传播应用,由大众产生广告,并经由社交关系传播。这将由区块链的去中心化和价值可衡量特性得到发展。(youtube上的很多广告,已经具备去中心化特征)
5.个人营销内容过滤器,基于个人多维度数据进行营销内容推荐

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