媒体巨头康卡斯特:2018年使用区块链技术推动数据共享

媒体巨头康卡斯特公司宣布将开发一个区块链工具,建立一个平台帮助企业共享数据。该项目希望利用区块链技术简化数据共享过程,使公司真正通过这种行为获益。

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暴走时评:媒体巨头康卡斯特公司宣布将开发一个区块链工具,建立一个平台帮助企业共享数据。该项目希望利用区块链技术简化数据共享过程,使公司真正通过这种行为获益。但对于广告业来说,虽然人们期待应用区块链,但真正的实施过程会遭遇许多挑战。康卡斯特的这个项目要顺利完成,同样需要解决一系列问题。
翻译:Ina

康卡斯特高级广告部周二在戛纳表示,它将于2018年正式推出一个区块链驱动的工具,帮助企业相互分享他们的数据。

Blockchain Insights平台旨在改善过去繁杂且令人头疼的数据共享过程。由于这些问题,本可以从数据共享中获益的公司往往无法实现这个目标。

康卡斯特有线电视广告总裁Marcien Jenckes表示:“今天,开展可寻址广告活动的唯一方法就是利用不同的数据池。”

有两种方法可以进行这项工作:将数据传输给Experian、Acxiom或其他可信赖的第三方进行随机匹配(有时很慢)。第二种方法则涉及到Jenckes所说的与其他公司的“数据洞察”交易。

他说:“为什么要把最有价值的东西交到别人手中,这令人难以理解。”

Blockchain Insights项目旨在使数据所有者分享其资产且无需交给第三方。

想象一下,你将可以把愿意销售的数据分割出来,并将每一部分锁在不同的保险库中。你来决定哪些广告客户可以访问特定的保险库,并把密钥交给他们。

如果合作伙伴希望不按照原本设定访问并获得你的许可,则可以使用其密钥来查找特定的数据段,并将其营销或广告技术栈发送到保险库以执行活动。没有丢失任何数据,区块链技术充当账本来记录交易。

这是一个想达到更快更安全的目标的数据共享过程。

Jenckes表示:“人们永远做不出自己不能或不想做的东西,一切都在于自己的掌控,这才是最重要的。”

Jenckes还认为,康卡斯特基于区块链的解决方案比随机匹配更安全。

他说:“如果进行随机匹配,别人就有可能还原你的数据。”

如果IP地址意外泄露,那么数据买家可能会将其与其他特征相关联,从而抢夺观众。

汇集数据的另一个常见解决方案——交换共享的独特标识符——也有问题。例如,如果数据所有者每三周轮换其标识符,而广告商有一个为期六周的广告活动,那么期间就则必须重新交换。

但是,尽管康卡斯特的Blockchain Insights平台很有前景,但在2018年发布之前还有更多的工作要做。

Jenckes表示,数据所有者的资产必须可以通过区块链技术来查询。康卡斯特正在与初始参与者NBCUniversal、Disney、Altice USA、Cox Communications、法国电视一台、英国电视四台和Mediaset Italia合作,为他们的数据寻找不同的用例并使用这些用例。这个过程可能需要花费六个月的时间。

虽然康卡斯特最初与自己的网络(NBCUniversal)及相关联组织合作,但它希望最终能够向所有人开放Blockchain Insights平台。

Jenckes表示,尽管康卡斯特将为需要更多帮助的参与者提供专业的服务,但将数据提供给区块链技术的工具是开源的。

教育合作伙伴和行业利益相关者也是一个很大的障碍。

区块链广告技术创业公司metaXchain的联合创始人兼首席执行官Ken Brook表示:“总而言之,人们还没有区块链意识,所以这看起来很奇怪。然而,这种技术的应用只是时间问题,是必将出现的。”

话虽如此,但还是不要抱过高期望。Blockchain Insights平台毕竟不是普遍可用的。

Will Luttrell是Integral Ad Science的联合创始人兼前首席技术官,他新成立的创业公司Curren-C在使用区块链技术,他表示:
“这将在2018年实现,它令人兴奋的地方在于许多大公司参与其中。有时很难通过这些口号和文字来了解发生了什么,并且区块链是一种非常复杂的技术,所以这也是个问题。”

也许正由于这种复杂性以及它的承诺,区块链对广告界来说是一种有趣的技术,并且像纳斯达克和IBM这样的大型企业都在努力地进行研究。

转载来源:http://www.cjxun.com/Blockchain/20170621_23486.html

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