区块链广告中经常讨论的问题

注意力经济和目前众多区块链广告项目的诞生,让我们看到这里有可以深入挖掘的潜力。整体来说,我们讲区块链广告、讲注意力经济到底在讲什么?

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先看为什么注意力经济总跟广告扯上关系?
这是因为注意力经济的探讨范围,往往是以互联网为基础的。而广告是当前互联网上将用户注意力变现的经典模式,因此它们2个总是牵扯到一起。

注意力经济涉及3个问题:
1.怎么衡量注意力的价值
2.怎么买卖注意力
3.怎么优化我们的注意力价值

经典的广告模式,以CPM衡量我们的注意力,当然买卖注意力时,用户本身不直接获得任何利益。优化注意力也是平台方做的事情。

区块链的推动
但现在不同了,平台优化的不尽人意,而我们又面临注意力匮乏的跳转。因此,注意力经济这个话题变得十分流行。特别是区块链技术的出现,无形中降低了这件事情的落地的成本。区块链带来了以下便利:
1.数字货币,这让注意力又了支付的基础
2.智能合约,能够让注意力交易变得有保障而且自动化

区块链广告将是很好的注意力经济落地点
广告本是注意力的吸收器,如今区块链广告可以利用数字货币,直接向受众进行注意力价值的支付,直接建立起注意力经济。区块链广告的核心关注点有:

1.用户为核心的数据和推荐服务

使用区块链可以在保护用户隐私的情况下,对用户数据进行使用。这可以让用户参与到广告活动中,提供高质量数据。比如,Brave允许在用户本地应用中植入机器学习算法。

2.广告投放验证

通过对广告投放进行审计,比如(adchain的注册表),以抑制广告作弊问题。

3.代币系统

发行标准的代币,在应用中进行流通。

如果上述3点可以做到,那么将可以建立起一个去中心化的安全的广告推荐系统。在这个生态里,用户、广告主、区块链广告系统提供者,可实现3方共赢。


但这还不够,这样的系统搭建过程中,会遇到其他的衍生问题:

1.高并发问题

智能推荐、广告投放、广告审计,会遇到大数据和高QPS问题,这个对区块链低并发的现状有十分强的挑战。当然“状态通道”,可能是一种解决办法。

2.大文件存储问题——IPFS

3.注意力价值衡量标准,人到底对一个东西的感兴趣程度?一个广告真正的效果该怎样被计算?

4.广告质量高低的问题

以上是区块链广告中最经常讨论的一些问题。

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