Google和Facebook90%广告流量是无用的

Google和Facebook的广告流量90%无用。

我在You Exec工作,这是一个为用户提供专业见解的服务。最近,我一直在使用Fullstory来查看我们的访问者在我们的落地页上的行为 - 而当访问者来自Google或Facebook广告和其他来源时,确实的表现会有很大差异。我已经总结了 90% Google,Facebook的流量是垃圾。

正常原生访客

来自我发出的电子邮件的定期访问者,或从邮件列表,reddit,论坛等等 - 实际上会看落地页上的内容。在某些情况下,你可以看到鼠标在文本中移动。你可以看到他们如何滚动,他们消化信息的间隔。虽然剪辑比平常快3倍,但你可以从下面看到滚动和鼠标移动是有意义的。

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GOOGLE&FACEBOOK 广告流量

这个访客是非常不同的 - 感觉他像是在某个地方一个付钱的奴隶,或者低智能机器人,或一个不阅读的人。鼠标很少移动,它会滚动 - 虽然主要是在一个方向,而且速度就好像访问者没有阅读内容。移动用户只需滚动并滚动到底部,然后他们离开。

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反馈与行动

因此,我已经停止了我所有的Google和Facebook活动,并且通过社交分享和朋友关注更原生的方式增加服务。还有其他人也经历过这个吗?我很乐意分享视频或更多细节,但差异显而易见。我有兴趣看看Fullstory是否对此进行了高级分析,或者是否可以验证此行为。

上面的视频已经加快了3倍,所以你可以快速看清图片。看完100s之后,我得承认,Google和Facebook的10位访客中有大约有一名似乎是有效的。

按曝光结算流量费用

由于You Exec 的服务的性质 - 我们具有非常具体的点击率和转换率。例如,当我使用专业的邮件列表来宣传You Exec时,我会从所有打开的电子邮件获得大约X%的点击率和Y%转换。当我使用Google或Facebook时,我得到的数字要低得多 - 约80%到最差的 90% - 差不多差了整个数量级。即使我要求曝光给超级定向人群或关键字集合的。我不是阴谋主义者,但总体来说,我觉得他们将广告展示给“活跃”和“非活跃”的用户中,使得点击的综合结果仍然是行业标准。意味着他们追踪和分离他们最活跃的用户,并使使用CPC结算总是略好于每次展示的成本 - 即使您送出免费钻石,CPC总是比按展示结算更好。

我不知道这是否是真的,但是有没有其他人体验到在Google和Facebook上相对于其他原生手段有非常非常非常不同的点击率和转化率?

免责声明

我与 Fullstory,Google或Facebook没有任何关联。

翻译来源:http://youexec.com/dev/2017/1/14/google-facebook-ads-traffic-is-useless

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