VR、AR和数字营销,相互交织的命运

"On TV And Video" 是一个探索程序化电视和视频机遇和挑战的专栏​

今天的专栏由 GumGum 的主席和首席运营官 Phil Schraeder 撰写。​

2016 被认为是虚拟现实(VR)和增强现实(AR)年。前半年,每个技术,发布和广告会议都会使用VR工具。

但到年底,只有少数出版商和品牌积极地接受了这项技术。 AR 在 Pokémon GO 和Snapchat 滤镜上取得了一些令人瞩目的成功,但它没有如许多人预测的那样,像野火一样传播。 所以,发生了什么?

怀疑论者可能会说,VR 最多是一时的风潮,注定会不了了之,但这种悲观的观点根本不成立。 我相信 VR 和 AR 有着光明的未来,但这两种技术都需要成熟,这将是通过与新兴的数字营销趋势一起发展而完成的。

VR,AR 和数字营销都沿着类似的轨迹发生,并以将客户带入体验结束,而不是仅仅将其呈现给他们。 正因为如此,三者都面临着相同的困扰其他用户体验的首要技术和交互问题。 只有通过合作发展,这些障碍才能被清除。​

VR 目前受限于笨重的硬件。 巨大的耳机和配件将用户脱离沉浸体验,使人们难以认真对待这项技术。当 Magic Leap 预览其新原型时,许多 Ghostbusters 的玩笑证明了这一点。​

在数字营销中,广告拦截器的兴起,横幅广告的糟糕表现以及在可能的地方大量“跳过”广告的现象都表明了人们对于营销材料推送方式的失望。 市场营销人员使用的当前广告单元与与消费者偏好不一致同 VR 硬件与人们想要体验 VR 的方式不一致是一个道理。

在互动方面,目前 VR 和 AR 的最大缺点之一是两个平台都不是真正让人感到身临其境; 它们是互动的。 这里的区别是非常重要的,因为交互式体验使用户参与,但他们不使用户成为体验的一个实际部分。 VR 是围绕你,AR 是添加到你的世界,但它们没到达可以完全让用户沉浸到一个新的体验中的点; 用户总是被明显地区分开。 为了到达用户可以完全成为数字世界成员的程度,技术必须改进,这就需要销售一个现有的交互式解决方案来进行创建一个真正让人身临其境的新的更好的产品所需的研发。

这就是数字营销,VR 和 AR 的轨迹汇聚的地方,也正是三者到达下一个阶段需要达到的地方。 为了成效并解决上述用户体验问题,营销人员需要采用具有完全沉浸式体验将"交互式"的概念带入更上一个层级。 实现这个,没有比 VR 和 AR 更好的平台。​​

VR,AR和数字营销有潜力形成这样的一种共生关系--他们的相互交织的轨迹是每一方自然下一步。 营销人员获得创建品牌体验所需的工具,使客户可以完全沉浸其中,VR 和 AR 可以获得他们需要的资源,使他们的技术成为主流。​

市场营销人员终于能够实现的身临其境的互动式叙事,将与客户建立情感联系,从而促进互动,和提升品牌忠诚度。 随着品牌投资于他们的平台,VR 和 AR 公司将能够发展以吸引更广泛的受众。 VR 硬件将变得更小,更微妙,AR 平台将更好地利用计算机视觉和深度学习技术来模糊真实和数字世界之间的界限。​

发展和变化正在进行。 代理商已经在使用品牌内容进一步开发他们 VR 技术和制作技能,AR 创业公司向品牌提供他们的服务,使普通消费者能更容易的接触到他们的应用程序。 VR,AR 和数字营销需要发展,但他们要到达他们的下一个阶段,同时满足他们的客户的唯一方式就是合作。​

翻译来源:http://content.adexchanger.com/index.php/email/emailWebview?ftf=true&mkt_tok=eyJpIjoiWm1SaE5HUmlNakkyWXpZMCIsInQiOiJuTUZHQ2dXdGFSXC9nNkhzS0FJRWpzQ3owWVQzdGVRS3BpY2RoNzUwQ3c1QTVXOTR5YUREWVdMNmFRZ3J1WW15T084NExHRWpwbWIzQktsdkZuUXF0d0xMVGk5b05pR0dNWTdKa1BUYU5weVRQcDM3Qmk1OVwvbE82UGJDNU5SNUNcLyJ9

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