看呗说——你看一眼广告值多少钱

你看一眼广告,到底值多少钱,这是一个多少广告行业的mad man日思夜想,上下求索,问天问大地或者迷信问问宿命都得不到精确答案的问题,其实,就算是你对什么千人成本、提袋率之类的广告行业的专业术语略有耳闻,或者你就是广告行业的从业者或者相关工作人员,你也将一直是一个被广告、被营销的对象,所以思考一下你看一眼广告值多少钱,还是一个很有意思的问题。

抛开一些超级牛逼的广告,比如超级碗和或者一线大牌的,看小妹儿觉得他们的存在就像《盗梦空间》里讲得终极奥义一样,是要把某个想法深深地植入你的,让你觉得这是你自己想要的,这层太深了,今天我们先不讲。

今天我们讲的是,作为普罗大众,平日生活中接触到的广告。我们看一眼到底值多少钱呢,这个问题我试图分以下几个方面来简单阐述一下:

1、一次/一个阶段的广告投放除以产生了多少消费/收益。这个是最好理解的,也是市场人员每次写投放计划的时候必须要考虑的,因为你的老板肯定不会无缘无故的大发善心给消费者白白送钱,讲求投入产出比,是商业社会的基本准则。比如这个广告的投放的时间段是多久,花了100块钱,然后该时间段和其蔓延的一段时间通过这个广告的指定通路,使50人产生了消费,从而计算出让每一个产生消费的行为背后的成本为2块钱。

2、千次成本(CPM)/单次点击成本(CPC)。千人成本是传统广告业长期使用的计量标准,大体来说就是资源掌控方说我这广告资源的日浏览量多少多少,给出一个刊例价,再广告主拿着计数表去天桥上站着估一个,刊例价打个折,完事儿。而单次点击成本则被购物网站、视频网站所广泛采用,因为简单粗暴易操作,我们每看一眼这类广告会给网站带来**0.01元到0.1元**的收入,但这两种方法的弊端也显而易见,浮夸的成分和通过网络信息技术造假的技术含量极低。

3、用所谓的“广告价值”(AD Value)来阐释一切,实际上在无法直接衡量广告费用具体能带来什么价值或者投入回报的周期过长的时候,如奢侈品大手笔的广告大片拍摄,请大明星代言的费用,通常就会用听起来高大上的AD Value来一笔概括。

以上为传统广告行业目前较为通行的集中方法,大家有没有发现一个问题,无论怎么计算,都无法计算出每一次广告注视产生的价值,虽然大家都心知肚明,广告费用已经通过成本计算被加在了销售价格里面,是羊毛出在羊身上

看呗的模式可能提供了另一种更加合理的解决方案,从来都是广告主选择潜在消费者,受众只能被动的被铺天盖地的广告所淹没,在看呗,用户终于可以主动选择看不看广告、看哪类广告,并且根据兴趣设定和个人注册资料被系统优先匹配有用的广告信息

重中之重来了,看呗将广告主的广告费用直接以现金红包的形式分发给浏览、分享了该广告内容的超精准潜在消费者,从而实现了受众的每次广告注视的价值可见可计,真正把消费者当成有差异的独立个体而不是模糊的一张画像来对待。

看呗是一个移动互联网广告平台,为这个讲求创新、分享、实效的大数据时代提供了一个更加合理的广告投放解决方案。

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