Pin 长远规划:Pinterest添加搜索广告

Pinterest推出广告搜索和收藏功能,加上其强大的图片识别技术,相比传统的搜索广告有非常大的优势。鉴于adblockchain一直认为未来广告将会由用户传播,而Pinterest的收藏夹(board)将是非常好的用户体验。在此,报道Pinterest最新动态。翻译来源

Pinterest推出了在周三实现了第一个搜索广告,这是在公司成立差不多七年后。

Pinterest的营销合作伙伴计划负责人Michael Akkerman说:“现在我们相信我们处在一个时期,我们了解人们如何使用该平台并利用它来规划他们的生活。”

新的搜索功能由Pinterest的营销合作伙伴计划的广告供应商Kenshoo验证。它有三个KPI:曝光,点击促销或可购买的pin,这意味着有人可以在Pinterest保存(广告)到自己的board。

2015年从Kenshoo招聘的Akkerman说:“我来到Pinterest的一个重要原因是,人们使用平台的方式有一些独特之处。”

对于Pinterest,每月有超过20亿的用户查询,brand的关键卖点是它的有机视觉搜索,Akkerman说。

在Google上,搜索“red sweater”会返回文字...以及brand可以购买的图片轮播。但在Pinterest上,它的自然查询响应是一个马赛克图像,其中约75%是由品牌创建的。

Pinterest的搜索已经从基础到过程视觉搜索,算法建立扫描和理解图像中的内容。 Akkerman说,很好地定位可以成就Pinterest的移动第一搜索预算位置。

“看着语音搜索和未来的发展,我真的看到视觉搜索是未来的一个重要组成部分,”他说。

搜索算法可以找到它认为适合你品味的毛衣,但它不一定以有机的方式显示给你。

“我来自传统的文本搜索(行业),”Akkerman说。 “人们如今说:我们用我们的眼睛吃饭。”

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