研究报告:Z 一代喜欢什么样的广告营销方式

据外媒报告,英国跨国市场研究公司 Kantar Millward Brown 发布一项研究报告,并声称该报告是全球范围内首次对 Z 一代(又称网络一代,年龄介于 16 至 19 岁之间)如何看待广告的研究报告。

转载来自: cnmoad 2017年01月13日 于 CNMOAD 中文移动广告资讯 发表

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该研究涉及全球 39 不同国家,基于近 2.4 万份在线访问。

这项名为 AdReaction 的研究还将 Z 一代与 X 一代(即婴儿潮之后出生的一批人,出生于 1966 年至 1980 年)和 Y 一代(二战后婴儿潮的下一代,出生于 1981 至 2000 年)进行了对比。

研究虽然并未涉及具体行业,不过却为 ” 以 Z 一代为目标客户群或开始将品牌定位于这些潜在顾客 ” 的旅游公司提供了指导性意见。

” 生来就拿着手机 ” 的他们对 ” 传统广告 ” 的反应相当积极。事实上,研究表明 ” 尽管他们上网时间很长,但是相比较数字广告而言,Z 一代对户外和电视广告的接受度更高。”

Z 世代跟前代不同,众所周知他们是数字时代的原住民,手机好像长在他们手上一样,永远都在他们手上。而前代人却是看着数字技术一点一点进入自己的生活的。

” 这是一个冲动的群体,他们会关掉广告,能够轻易的说出脏话并且讨厌被轻视。” DigiTour 传媒联合创始人兼首席执行官 Meridith Valiando Rojas 说。DigiTour 是一个来自洛杉矶的团对,它正引领着现场娱乐活动业朝着蓬勃发展的趋势前进。

Z 一代的生活方式以及如何对其进行营销,这两个看似没有联系的问题在以下的事实中得到了解释:受访的 Z 一代表示,身处铺天盖地的广告之中,尤其是在线广告之中会感到 ” 不知所措 “。他们对电影、电视及户外广告的反应更为积极,因为这些广告和在线搜索的内容之间没有直接的联系。

但是这并不意味着数字广告没有脱颖而出的机会。” 当有权控制广告的播放时,或观看广告内容便可以得到奖励时,Z 一代表现出了真正积极的态度……当用户无法控制侵入性广告(无法跳过的前置贴片广告和弹出窗口)时,Z 一代就没那么宽容了。”

数字和传统广告宣传活动要赢得 Z 一代注意的另一种方式是在广告中加入音乐或邀请名人拍摄,不过关键因素还是 Z 一代喜欢互动式的广告,或者能够因参与其中而获得某些奖励的广告

伴随着 Z 一代的兴起,Z 世代将成为当今最具影响力的消费者,无论他们今天是否会为这不常有的享乐买单,他们明天终会购买。因此,了解他们的想法,知道哪里是他们的聚集地,使用正确的方式打广告是至关重要的。如何对他们做营销,这个研究报告确实让人有所收获。

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